تاثیر فشار درآمدهای تحلیلگران بر مخارج بازاریابی و عملکرد بازار سهام

تومان100,000

تاثیر فشار درآمدهای تحلیلگران بر مخارج بازاریابی و عملکرد بازار سهام

کلیدواژه ها: مخارج بازاریابی، انتظارات درآمدی تحلیلگران، عایدی بازار سهام، ارزش بازاریابی

Effect of analysts’ earnings pressure on marketing spending and stock market performance

توضیحات

تاثیر فشار درآمدهای تحلیلگران بر مخارج بازاریابی و عملکرد بازار سهامReviewed by Admin on Jan 12Rating:

مقاله لاتین با ترجمه فارسی تاثیر فشار درآمدهای تحلیلگران بر مخارج بازاریابی و عملکرد بازار سهام

Effect of analysts’ earnings pressure on marketing spending and stock market performance

Imran S. Currim1 & Jooseop Lim2 & Yu Zhang3

چکیده: علیرغم اثرات کاملا محسوس فشارهای تحلیلگران بر مدیران اجرایی سطح C در رسانه های عمومی، شواهد محدودی درمورد اثرات آنها بر تصمیمات مخارج بازاریابی وجود دارد. این پژوهش دو سئوال را مطرح می کند. اولا، چگونه فشارهای تحلیلگران تصمیمات کوتاه مدت مخارج بازاریابی را تحت تاثیر قرار می دهد؟ براساس نمونه ای از ۲۷۰۶ شرکت درطول سالهای ۲۰۰۹ – ۱۹۸۷ که از سیستم درآمد موسسه ای بروکرز،پایگاه داده COMPUSTAT، و CRSP جمع آوری شد، دریافتیم که شرکتها مخارج بازاریابی را تقلیل می دهند. دوم، و مهمتر ، می پرسیم که آیا شرکتهایی که در گذشته تحت فشارهای تحلیلگران نسبت به مخارج بازاریابی متعهدتر باقی مانده اند دارای عملکرد بازاریابی سهام بلند مدت بالاتری هستند یا خیر. دریافتیم که عملکرد بازار سهام شرکتهای متعهدتر نسبت به مخارج بازاریابی تحت دوره های گذشته فشارهای تحلیلگران بالاتر می باشد. این یافته ها برای مخارج R&D تکرار می شوند و در همه ی مقیاسها، کنترلها و شیوه ها سندیت دارند. ملاحظه ی دو واسطه ی مبتنی بر صنعت، یعنی مخارج R&D و رشد درآمد، و یک واسطه ی مبتنی بر شرکت، خواه شرکت در میان چهار سهام برتر بازار باشد یا در میان سهام پایینتر قرار داشته باشد، آشکار می سازد که این یافته ها برای صنایع برتر R&D و شرکتهایی با سهام بازار پایینتر مستحکم می باشند. یک مفهوم کلیدی این است که مدیران اجرایی ارشد از طریق تقلیل دادن مخارج بازاریابی در کوتاه مدت به فشارهای تحلیلگران واکنش نشان می دهند؛ اما، اگر بتوانند درمقابل این فشارها مقاومت نمایند، عملکرد بلند مدت بازار سهام بالاتر خواهد رفت.

کلیدواژه ها: مخارج بازاریابی، انتظارات درآمدی تحلیلگران، عایدی بازار سهام، ارزش بازاریابی

نقد و بررسی‌ها

هیچ دیدگاهی برای این محصول نوشته نشده است.

اولین کسی باشید که دیدگاهی می نویسد “تاثیر فشار درآمدهای تحلیلگران بر مخارج بازاریابی و عملکرد بازار سهام”

نشانی ایمیل شما منتشر نخواهد شد. بخش‌های موردنیاز علامت‌گذاری شده‌اند *